訪日旅行の全体像 函館市観光基本計画策定検討委員会 | 函館市

訪日旅行

全体像

3,2363,533 3,582 3,4103,468 3,345

3,8374,218 4,106 4,438

4,757 4,772

5,239 5,212 6,138

6,728 7,334

8,347 8,351

6,790 8611.5

6,219

0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 9,000

年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 位 千人

-40 -30 -20 -10 0 10 20 30

訪日旅行者数 伸び率

位 %

資料： 政府観 局 JNTO JTM作成

訪日旅行

ッ

全体像

1990

年以降

訪日旅行者数

推移

政府観 局 JNTO 訪 旅行者数 1990 推移を 2004 急速 訪 旅行者数 増加

こ わ そ そ 推進役を担 訪 旅行者 あ こ 鮮明 あ

2008 9月 ン ョ そ 後 急激 高 進行 加え 新型 ン ン 世界的流行 起こ

こ 訪 旅行者数 減少 転 こ 2010 中国 訪 旅行者 前 を40万人 回

過去最高 861万人 2011 東 大震災 影響 621万人

訪日外国人旅行者数を地域別 ア ア 圧倒的 高い ア 2010年＝約652万人 ア

75.8％ 2011年＝約472万人 ア76.0％ を占め 次い 米 っ い

資料：訪日外国人旅行者数 日 政府観 局 JNTO 訪日外客数 作成 2,0312,3112,370 2,225 2,253 2,0952,483 2,7542,539

2,832 3,049 3,085

3,4183,512

4,2084,627 5,247

6,130 6,154

4,814 6,528

4,724 404 404 396 398 414 432

473 533

564

567 608 615

671 648 727

799 798

878 887

800 853

569

633 619 645 620 619 628 685

731 ₇₈₉ 821

863 835

894 798 924

998 1,002

1,017 967

875 906

685

3,2363,5333,5823,4103,4683,345

3,8374,2184,106 4,438

4,7574,772

5,2395,212 6,138

6,728 7,334

8,611

6,219 8,351

8,347

6,790

0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 9,000 10,000

1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 千人

欧 北米 米 セ

訪日旅行

ッ

全体像

1990

年以降

訪日旅行者数

地域別

推移

訪日旅行

ッ

全体像

1990

年以降

訪日旅行者数

構成比

推移

資料： 政府観 局 JNTO JTM作成

7 62.8 65.4 66.2 65.2 65.0 62.6 64.7 65.3 61.8 63.8 64.1 64.7 65.2 67.4 68.6 68.8 71.5 73.4 73.7 70.9 75.8 12.5 11.4 11.1 11.7 11.9 12.9 12.3 12.6 13.7 12.8 12.8 12.9 12.8 12.4 11.8 11.9 10.9 10.5 10.6 11.8 9.9 19.6 17.5 18.0 18.2 17.8 18.8 17.8 17.3 19.2 18.5 18.1 17.5 17.1 15.3 15.1 14.8 13.7 12.2 11.6 12.9 10.5 2.3 2.1 2.3 2.7 3.0 3.2 3.0 3.1 3.8 3.8 3.8 3.9 3.8 4.0 3.8 3.6 3.1 3.1 3.3 3.6 2.4 3.0 2.0 1.8 1.8 2.0 1.7 1.2 1.0 0.7 0.8 0.6 0.6 0.5 0.4 0.5 0.5 0.4 0.5 0.5 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.3 0.3 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.3 0.4 0.3 0.3 0.3 0.3 0.5 0.3 3.0

0% 20% 40% 60% 80% 100%

1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

欧 北米 セ 米

訪 旅行者数 1990 構成比 推移を 徐々 伸び い こ 分 今後 中国

訪日旅行

ッ

全体像

2010

年

国別訪日旅行客

旅行形態

38.8 80.9 63.8 50.9 32.9 32.0 31.8 28.5 23.5 15.7 12.5 12.3 10.5 10.3 7.2 6.5 5.4 5.2 59.2 15.2 34.8 47.1 66.5 66.6 67.2 69.6 64.7 83.4 84.4 85.7 87.5 85.0 90.5 93.5 92.5 93.4 2 3.8 1.4 1.9 0.6 1.4 0.9 1.9 11.8 0.9 3.1 1.9 2 4.7 2.3 0 2.2 1.4

0% 20% 40% 60% 80% 100%

全体 中国 台湾 韓国 香港 ン

ン

米国 ン 豪

ン 英国

団体旅行 個人旅行 その他 不明

資料： 政府観 局 JNTO 2011

ア ジ ア 諸 国

欧 米 諸 国

国別 訪 旅行客 旅行形態を 中国 団体旅行 割合 倒的 高いこ 目立

諸国 欧米諸国を比 欧米 訪 旅行客 個人旅行 FIT 高いこ 明 あ

9

資料：JNTO

訪日旅行

ッ

全体像

ア

ア諸国

5,508 6,084 7,123 7,086 8,826 10,080 11,610 13,325 11,996 9,494 12,488 12,694 1,064 1,134 1,272 1,459 1,588 1,747 2,117 2,601 2,383 1,587 2,440 1,658 1,345 1,679 2,124 1,946 2,845 3,541 3,924 4,777 3,960 3,198 4,076 4,443

553 717 618

805 829 457 ₃₆₈ 719 619 891 1,021 758 1,108 1,145 362 496 536 582 741 925 888 695 911 ₈₁₆ 1,093 1,084 904 642 539 876 ₇₅₉ 705 627 806 744 449 486 422 317 653 612 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 4,500 5,000

年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年

千人

0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000

千人 韓国人海外旅行者数総数 右軸

日曓 中国

香港

ン

韓国人海外旅行者数

主

行

資料：韓国観 統計 報及び各国観 局

韓国人海外旅行者数 100万人を超え 1989 そ 後増加を続 1996 460万人を超え Ｉ

ＭＦ危機 影響を強 受 1997 1998 連続 海外旅行者数 減少 経済状況 回復

海外旅行者数 急増 2001 500万人を突破 5 後 2006 い 1千万人を 突破

韓国人 海外旅行 行 最 多い 中国 続い こ ２ 国 旅行者数 断然多

い

韓国人

情報源

し

利用する情報媒体

資料：韓国観 公社 国民 海外旅行実態調査 2010

韓国人 海外旅行 情報源 利用 情報媒体 1 ン ネ 特 30代 若い層

利用度 高い 第２ 旅行会社 こ 50代以 層 利用度 高い 旅行会社 情報源

利用度 比較的高い 一方 テ 新聞 利用度 極 い

50.9

54.3

45.8

41.6

59.6

60.1

47.3

41.5

44.2

24.4

23.3

25.9

23.4

21.8

19.1

28.4

29.1

26.2

16.0

14.2

18.6

23.4

12.4

13.2

16.5

18.6

15.7

4.1

3.3

5.3

5.1

3.4

3.7

3.7

4.6

5.8

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

全体 男性 女性 代 代 代 代 代 代以上

ン ネ 旅行会社 知人 友人 同僚

観 報道 TV 新聞 雑誌等 観 局 大使館等

航空会社 テ 情報 し

7,329 _7,153 7,319

5,923

7,781 8,208

8,671 8,964 _8,465

8,143

9,415 9,584

811 ₇₆₅ 797 ₇₃₁

1,214 1,281 1,310

1,114 1,268 2,311 2,321 2,419

1,869

2,560

2,807

2,993 3,031

2,851

2,261

725

109 116 120 180

298 368 397 457 363 389 406

1,516

651

479 536 579 594 516

1,052

1,180

189

532 532

588

415

0 1,000 2,000 3,000 4,000

年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年

千人

0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 千人

海外旅行者総数 日曓 香港 韓国 中国曓土 合衆国

台湾人海外旅行者数

行

台湾人海外旅行者数 100万人を超え 1987 1997 600万人を超え ＩＭＦ危機 影響

を強 受 1998 一 減少 経済状況 回復 海外旅行者数 回復 2007 900

万人近 史 最高 ン ョ 後 800万人台を維持 2009 総人口約2,300万人 対

出国率 約35％ 人 2009 出国率 12.1％

行 香港 を占 2008 7月 直行便 航開始 中国 土 旅

行者数 飛躍的 増加 2009 を抜い 第２

資料：Tourist Bureau Ministry of Transportation and Communications, Republic of China (Taiwan)及び各国観 局

台湾人

旅行

関する情報源

台湾を 香港 中国 中華圏 口コ 影響力 非常 大 い いわ 図

そ 示さ い

52.7

27.6

12.9

10.7

3.1 2.9 _1.5

53.1

30.2

11.8

8.2

2.4 2.3 _1.5

0 10 20 30 40 50 60

家

族

友

人

の

チ

コ

イ

ン

タ

ネ

ト

テ

レ

、 ラ

新

聞

雑

誌

書

籍

旅

行

会

社

観

光

局

そ

の

他

％

年

年

資料：Tourist Bureau Ministry of Transportation and Communications, Republic of China (Taiwan)圧2009 Survey of Travel by R.O.C Citizens”

中国人海外旅行者数

主

行

10,473 12,133 16,602 20,222 28,853 31,020 34,520 40,950 45,844 47,656 57,387 653 812 1,000 1,413 318 417 710 897 1,069 1,875 358 972 1,631 352 439 689 950 1,079 1,171 533 777 949 819 777 1,122 753 528 366 943 1,006 616 449 452 391 352 1,342 1,168 296 352 297 271 365 357 1,020 937 1,114 1,037 858 880 569

434 497 670

907 396 798 754 801 642 541 511 476

309 357 357

0 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 1,600 1,800 2,000

年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年

千人

0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000

千人

海外旅行者総数 右軸 日曓

韓国 台湾

ン

資料：中国国家旅 局 中国旅 業統計広報 及び各国観 局

中国人海外旅行者数 占 香港 2008 16,862,003人 含 帰 客 2008 17,500,469

人 含 帰 客 3,400万人以 単純 そ 数値を差 引 2008 中国人海外旅行者数

1千1 万人台

香港 以外 行 2009 韓国 香港 居 者含 台湾

５

中国人

海外旅行

利用する情報媒体

旅行の行き を決めるきっ け

63.7 37.1

34.8 31.6 21.0

19.7 16.9 14.9 2.6

7.3 3.3

0 10 20 30 40 50 60 70

家族 友人の コ

ン ネ

旅行会社の ン

テ 雑誌 新聞 映画 旅行博覧会

その他

特 い

％

資料： 海 観 振興機構 海 観 関 東 地域 テ ン 調査

中国人 海外旅行 関 格的 調査資料 存 い 2009 社団法人 海 観 振

興機構 京 海 広州 都心部 実施 街頭 ン 調査結果 ン 数1,212 結果

を 図 旅行 台湾交通部 調査結果 香港 海 観 振興機構

調査結果 非常 似 い 口コ 力 強さ あ 旅行計画を練 際 利用

媒体 ン ネ 口コ 旅行会社 非常 利用さ い 点 中国 特徴 いえ

旅行を計画する き 利用する情報媒体

31.4

55.7 43.3

49.5 11.2

15.3 22.9 3.0

1.3 1.3

0 10 20 30 40 50 60 70 80

旅行情報誌

ン ネ

旅行会社

家族 友人の コ

一般雑誌 新聞広告

テ

特 い

その他

％

香港人海外旅行者数

主

行

65,640

80,682 81,911 81,958

84,442

61,879

58,770

70,194

73,910

77,336 75,812

72,300

60,936

68,903

77,949

66,539

550

450

509

156

143 140 160

216 229

411

619

719

794

294

388

291

260

300

299

352

432

179 155 166

244

287

393

410

469

272 226

266 314

291

302

278

0 100 200 300 400 500 600 700 800 900

年 年 年 年 年 年 年 年 年

千人

0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 90,000

千人

海外旅行者総数 右軸 中国訪問者数 右軸 日曓

韓国 台湾 ン

資料：香港統計統計處及び各国観 局

香港人海外旅行者数 中 占 中国 土 旅行者数 帰 を含 2008 段階 約

7,700万人を占

中国 土以外 行 2007 以降台湾 旅行者数 急速 増加 最高

旅行者数 2008 を抜 ２ 2008 韓国 旅行者数 増加傾

向 あ

香港人

海外旅行

利用する情報媒体

旅行の行き を決めるきっ け

65.8

58.3

47.0

44.8

42.5

35.0

26.0

25.3

3.8

3.8

2.8

0 10 20 30 40 50 60 70

家族 友人の コ

雑誌

ン ネ

テ

旅行会社の ン

新聞

旅行博覧会

映画

その他

特 い

％

資料： 海 観 振興機構 海 観 関 東 地域 テ ン 調査

香港人 海外旅行 関 格的 調査資料 存 い 2009 社団法人 海 観 振興機構

香港 実施 ン ネ ン 調査結果 ン 数400 結果を 図 旅行

台湾交通部 調査結果 非常 似 い 口コ 力 強さ あ 旅行

計画を練 際 利用 媒体 旅行情報誌 ン ネ 旅行会社 存 非常

大 い 香港 特徴 いえ

旅行を計画する き 利用する情報媒体

74.3

66.3

65.5

49.5

38.5

31.0

30.0

8.8

0.8

0.3

0 10 20 30 40 50 60 70 80

旅行情報誌

ン ネ

旅行会社

家族 友人の コ

一般雑誌

新聞広告

テ

特 い

その他

％

20

ンガ

ル人

主

行

10,493

13,042 12,733

11,003

9,656

1,273

1,373

876 890

604

253

308

123 135 141 ₁₀₇ 139

181 145

168 152

116

1,397

1,352 1,402

1,004

828

922

710

624 588

632

633

564 570

687

605

285 271

264

0 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 1,600

2006 2007 2008 2009 2010

千人

0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000

千人

右軸 日曓 ン ネ

中国 香港

セ 英国

資料：JNTO及び各国観 局

ン 人 主 国外旅行 を 隣接 最 多 2010 1300万人を超え

い

ア

ア諸国

訪日旅行

ッ

動向

2010

年

各国

ら

訪日旅行者

旅行形態

資料： 政府観 局 JNTO 訪 外客訪問地調査

韓国 台湾 中国 香港 ン 旅行形態を 韓国 個人手配 自由旅行 比率 51.7%

高い 台湾 団体旅行 旅行会社主催 付 団体パ 55% 最 高い 中国

個人観 発給条件 緩和 話題 団体旅行 76.7% 倒的 あ 香港 個人手配 自 由旅行 46.6% 最 高い

22

38.8

80.9

50.9

32.0

31.8

28.5

59.2

15.2

47.1

66.6

67.2

69.6

2

3.8

1.9

1.4

0.9

1.9

0% 20% 40% 60% 80% 100%

全体

中国

台湾

韓国

香港

ン

ア

ア諸国

訪日旅行

ッ

動向

東ア

ア諸国

ら

訪日旅行者

訪日旅行経験回数

比較

訪 旅行経験回数を比較 中国 約半数を超え 一方 台湾 香

港 ン 約80% 2回目以 あ

韓国 20回以 ハ 17% い

23

27.4

21.9

17.5

56.8

23.3

16.7

15

15.4

13.7

18.3

10.3

12.4

12.1

7.5

12.1

5.5

7.6

8.7

3.2

7

7.3

7.8

7.6

3.3

8

7

11.2

14

4.7

10

8.8

10.1

14.1

5

10.7

17

14.1

10.6

5.8

10.8

0% 20% 40% 60% 80% 100%

韓国

台湾

香港

中国

ン

回目 回目 回目 回目 回目 ～ 回目 ～ 回 回以上

2.4 2.0 2.1 2.2 1.0 11.3 10.1 9.4 13.3 11.5 18.5 15.2 14.1 16.2 17.4 14.7 11.7 14.5 12.1 19.9 9.7 5.9 7.0 4.9 8.7 3.1 2.5 1.8 2.6 1.5 1.2 0.7 0.2 0.7 0.3 1.7 2.1 3.4 2.5 1.2 14.1 13.5 14.2 15.8 8.2 10.4 15.8 14.9 12.0 16.6 5.8 10.8 11.5 8.6 7.4 4.3 6.4 4.9 5.7 4.5 1.5 2.2 1.1 1.8 1.2 0 0.4 0.1 0.5 0.7

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

韓国

台湾

香港

中国

ン

男性 歳未満 男性 代 男性 代 男性 代 男性 代

男性 代 男性 代以上 女性 歳未満 女性 代 女性 代

女性 代 女性 代 女性 代 女性 代以上

ア

ア諸国

訪日旅行

ッ

動向

ア

ア諸国

ら

訪日旅行者

性

年齢層

資料： 政府観 局 JNTO 訪 外客訪問地調査

韓国 台湾 中国 香港 ン 訪 旅行者 性 齢層別構成を 韓国 30

代 男性 最大 ュ ン い ほ 20代 び40代男性 20代女性 10%を超

え い 台湾 20代 び30代女性 ュ ン い 中国 30代男性

16.2% 最 高 20代女性 15.8% 次 香港 20代 び30代男 女 ュ

ン ン 40代30代 び40代男性 約40%

ア

ア諸国

訪日旅行

ッ

動向

2011

年

訪日旅行

際

したこ

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

日 本 食 を 食 べ る こ

ョ

ン

繁 華 街 の 街 歩 き

自 然 景 勝 地 観 光

旅 館 宿

温 入 浴

日 本 の 歴 史 伝 統 文 化 体 験

日 本 の 生 活 文 化 体 験

美 術 館 博 物 館

ネ

親 族 知 人 訪 問

イ ト ラ イ

テ

パ

四 季 の 体 感

(

花 見 紅 葉 雪

)

イ ベ ン ト

自 然 体 験 ア

農 漁 村 体 験

舞 台 鑑 賞

(

歌 舞 伎 演 劇 音 楽

)

キ

映 画 ア メ 縁 の 地 を 訪 問

観 戦

(

相 撲 サ

)

(%)

韓国 台湾 香港

中国 ン 全体

訪 旅行 際 こ を 食を食 市場 高い 一方 台湾 香港 中国

旅館 宿泊 均を 回 ン 生活文 体験 他 市場 比

い

26

全体 韓国 台湾 香港 中国 ン

その他 ン ネ 31.3 34.6 26.7 23.8 29.1 44.5 31.6 33.7

日曓在住の親族 知人 23.9 13.6 17.2 8.9 22.2 25.2 27.4 37.2

個人の 20.0 32.5 29.9 19.9 11.0 7.1 9.6 10.4

自国の親族 知人 18.0 8.6 17.0 12.3 18.7 21.5 26.3 22.8

その他旅行 14.7 18.0 12.7 16.2 8.6 18.7 10.9 9.6

旅行会社パン 13.9 12.3 21.6 24.1 20.7 6.2 9.7 11.8

旅行会社 13.6 12.3 23.2 23.7 16.6 5.3 12.4 16.0

宿沬施設 11.9 5.0 14.4 18.4 6.9 7.1 18.4 16.1

日曓政府観 局 11.7 4.8 19.2 23.9 9.8 16.2 19.9 14.0

ン ネ 9.1 1.4 4.6 6.1 4.8 4.8 16.6 7.2

日曓政府観 局の案内所 6.7 4.2 11.7 11.8 4.0 9.6 9.6 4.0

宿沬予約サ 5.9 3.1 8.9 10.8 4.9 4.5 8.1 6.6

YouTube 4.8 1.4 5.2 6.9 3.5 3.5 9.7 13.5

Twitter 1.5 1.3 1.2 0.9 1.6 2.1 4.7 3.2

ュ ン 1.1 0.4 1.8 0.4 1.2 0.3 1.8 0.0

その他 6.6 3.8 5.7 7.8 7.6 9.1 11.0 5.8

特 し 12.8 17.4 10.2 6.6 15.5 13.8 9.6 13.7

ア

ア諸国

訪日旅行

ッ

動向

出発前

得た旅行情報源

役

立

たも

複数回答

出典：JNTO 訪日外国人消費動向調査

諸国 訪 旅行 出発前 得 旅行情報源 役 立 を 市場 い JNTO

や旅行会社 い そ 他 ン ネ 高い 市場別 韓

国 台湾 個人 香港 旅行会社パン 旅行会社 JNT

27

全体

韓国

台湾

香港

中国

ン

ン

ネ

パソコン

45.5

28.2

49.8

49.9

44.6

44.6

55.1

61.1

日曓在住の親族

知人

25.5

16.4

15.2

8.9

21.4

29.8

34.2

34.1

観

案内所 空港除く

19.8

15.4

26.9

20.7

15.3

12.1

33.3

20.9

宿沬施設

19.4

11.7

28.1

32.7

18.2

17.6

22.2

13.8

空港の観

案内所

19.0

13.3

29.1

27.9

16.6

17.3

23.4

16.5

旅行

有料

12.8

10.7

11.4

14.2

12.2

7.3

16.7

14.8

ン

ネ

ン

11.5

11.6

10.8

12.2

11.9

8.1

10.8

13.3

パ

無料

9.0

13.1

6.3

8.0

7.9

10.2

7.2

3.8

その他

5.7

5.2

4.5

4.8

7.8

10.5

5.0

3.2

特

し

14.1

22.6

12.7

9.4

16.4

14.3

10.1

13.8

ア

ア諸国

訪日旅行

ッ

動向

日本滞在中

役

立

た旅行情報源

出典：JNTO 訪日外国人消費動向調査

滞 中 役立 旅行情報源を ン ネ パ コン 市場 高い

一方 中国 ン 親族 知人 次 受 地 旅行情報

28

対象市場

ける訪日旅行

ッ

動向

2010

年

観

客

訪日前

期待したこ